編者按：“十五五”時(shí)期是我國(guó)邁上全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的關(guān)鍵階段。2025年11月28日至29日，中共河南省委十一屆十次全會(huì)在鄭州舉行。為深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆四中全會(huì)精神，精準(zhǔn)把握國(guó)家宏觀戰(zhàn)略導(dǎo)向，大河網(wǎng)學(xué)術(shù)中原推出特別策劃《擘畫(huà)“十五五” 問(wèn)道新征程》，特邀省內(nèi)外專家學(xué)者對(duì)“十五五”規(guī)劃的時(shí)代背景、核心內(nèi)涵及戰(zhàn)略路徑進(jìn)行權(quán)威解讀與學(xué)理闡釋，并緊密結(jié)合河南省實(shí)際情況，為河南在“十五五”期間把握機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)提供具有前瞻性和可操作性的政策建議。

習(xí)近平總書(shū)記在河南考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，“文旅融合前景廣闊，要推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”。省委十一屆十次全會(huì)也強(qiáng)調(diào)指出，要發(fā)展壯大文化旅游業(yè)，建設(shè)文旅強(qiáng)省。貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神和省委十一屆十次全會(huì)精神，就要科學(xué)把握文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，發(fā)揮河南文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)齊河南文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展短板，加快推動(dòng)河南文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一、河南要把握文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新趨勢(shì)

由于消費(fèi)需求升級(jí)、跨界融合深化、數(shù)智技術(shù)賦能等多重因素影響，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出諸多新趨勢(shì)，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

沉浸式體驗(yàn)為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力。文旅消費(fèi)不再局限于風(fēng)景觀賞、景點(diǎn)打卡等功能滿足，轉(zhuǎn)而追求情感共鳴與精神體驗(yàn)。特別是沉浸式體驗(yàn)文旅通過(guò)營(yíng)造交互式空間和敘事性空間，滿足了人們“世界那么大，我想去看看”的強(qiáng)烈渴望，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。

超級(jí)IP打造為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供認(rèn)同載體。文旅超級(jí)IP具有較強(qiáng)的話題性和傳播力，既能增強(qiáng)游客的文化認(rèn)同，又能助力建構(gòu)地方文化形象，還能夠吸引大量游客。因此，各地紛紛通過(guò)特色場(chǎng)景打造文旅IP，強(qiáng)化文旅產(chǎn)業(yè)辨識(shí)度，進(jìn)而帶動(dòng)餐飲、住宿、購(gòu)物、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)融合加速為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供廣闊空間。文旅產(chǎn)業(yè)與多領(lǐng)域加速融合發(fā)展，形成“文旅+農(nóng)業(yè)”“文旅+康養(yǎng)”“文旅+教育”等新業(yè)態(tài)。“文旅+農(nóng)業(yè)”催生鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，推動(dòng)鄉(xiāng)村風(fēng)貌改造與農(nóng)產(chǎn)品文旅化包裝；“文旅+康養(yǎng)”結(jié)合自然景觀與康養(yǎng)服務(wù)，打造休閑康養(yǎng)度假區(qū)；“文旅+教育”則開(kāi)發(fā)研學(xué)旅行產(chǎn)品，讓學(xué)生在游覽中學(xué)習(xí)歷史文化、科普知識(shí)。文旅產(chǎn)業(yè)跨界融合釋放出巨大的增長(zhǎng)潛能，這為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了廣闊空間。

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供文化滋養(yǎng)。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為文旅產(chǎn)業(yè)的靈魂所在，為其高質(zhì)量發(fā)展提供了精神內(nèi)核、內(nèi)容素材和差異化競(jìng)爭(zhēng)力。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化既能使文旅產(chǎn)業(yè)擺脫同質(zhì)化困境，提升文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵與品質(zhì)，又能增強(qiáng)游客的文化認(rèn)同與情感共鳴，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從流量到留量、從觀光到體驗(yàn)的升級(jí)。

線上線下融合為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供全新渠道。數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)、新消費(fèi)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈重構(gòu)，拓展新型文旅消費(fèi)空間。元宇宙、數(shù)字孿生、VR/AR等技術(shù)廣泛應(yīng)用于文旅場(chǎng)景，讓游客獲得“看得見(jiàn)、摸得著”的全新體驗(yàn)，且線上虛擬體驗(yàn)與線下實(shí)景游覽相互補(bǔ)充，拓展了文旅體驗(yàn)的邊界，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。

二、河南推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與短板

河南推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展擁有市場(chǎng)需求旺盛、文旅資源豐富、創(chuàng)新能力較強(qiáng)、品牌影響力日益提升等方面的優(yōu)勢(shì)。

（一）市場(chǎng)需求旺盛

河南作為人口大省，本身就具有龐大的旅游消費(fèi)市場(chǎng)。2024年河南全省接待游客量首次突破10億人次，綜合旅游收入首次突破1萬(wàn)億元；2025年國(guó)慶中秋雙節(jié)疊加，全省接待游客8136.3萬(wàn)人次、旅游收入539.1億元。同時(shí)，河南地理位置優(yōu)越，便于吸引周邊省份的游客，市場(chǎng)潛力巨大。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，只有河南·戲劇幻城自2021年開(kāi)城以來(lái)，已累計(jì)接待超5000萬(wàn)人次觀劇，省外觀眾占比近80%。

（二）文旅資源豐富

河南是華夏文明的重要發(fā)祥地，擁有鄭州、開(kāi)封、洛陽(yáng)、安陽(yáng)等四大古都，擁有殷墟、龍門石窟、隋唐洛陽(yáng)城遺址等世界文化遺產(chǎn)；河南地處中原，擁有嵩山、太行山、伏牛山等壯美山脈，擁有黃河、淮河等秀麗水域景觀；河南民俗文化豐富多彩，擁有少林功夫、太極拳、唐三彩制作技藝、汝瓷燒制技藝等傳統(tǒng)技藝，擁有豫劇、河南墜子、河洛大鼓等民間藝術(shù)。

（三）創(chuàng)新能力增強(qiáng)

河南堅(jiān)持“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”雙輪驅(qū)動(dòng)，不斷推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，打造了眾多沉浸式文旅體驗(yàn)項(xiàng)目。比如洛陽(yáng)的《尋跡洛神賦》沉浸式數(shù)字光影演藝、開(kāi)封清明上河園的《大宋?宋慈奇幻漂流》等，讓游客身臨其境感受歷史文化場(chǎng)景。

（四）品牌影響力躍升

河南打造了多個(gè)具有全國(guó)影響力的文旅IP和場(chǎng)景，成為游客打卡的熱門選擇。在古城體驗(yàn)方面，洛陽(yáng)憑借漢服熱潮出圈，游客身著漢服漫步古街已成獨(dú)特風(fēng)景線；在特色演藝方面，《大宋?東京夢(mèng)華》實(shí)景秀常年火爆；在業(yè)態(tài)融合上，蘭考張莊紅色基地的“文旅+研學(xué)”、欒川的“文旅+康養(yǎng)”等都取得了良好成效。

雖然推動(dòng)河南文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展存在諸多優(yōu)勢(shì)，但其發(fā)展過(guò)程中還存在文旅產(chǎn)品同質(zhì)化、文旅IP運(yùn)營(yíng)缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃、文化挖掘淺表化、科技賦能深度不夠、文旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體薄弱、文旅消費(fèi)能級(jí)偏低等短板。

三、推動(dòng)河南文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對(duì)策建議

（一）深化沉浸式體驗(yàn)

一是要強(qiáng)化科技賦能，提升沉浸體驗(yàn)的交互感與真實(shí)感。持續(xù)擴(kuò)大VR、XR、全息投影等技術(shù)的應(yīng)用范圍，開(kāi)發(fā)沉浸式體驗(yàn)館、數(shù)字藏品等新業(yè)態(tài)。二是要深挖文化內(nèi)核，打造差異化沉浸內(nèi)容矩陣。要針對(duì)不同地域文化IP定制專屬沉浸項(xiàng)目，持續(xù)推出更多文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，讓游客在交互中感受河南文化的魅力。三是要推動(dòng)業(yè)態(tài)融合，延伸沉浸體驗(yàn)的產(chǎn)業(yè)鏈條。要拓展“沉浸+”跨界融合形態(tài)，推動(dòng)沉浸式體驗(yàn)與多業(yè)態(tài)深度耦合，擴(kuò)大沉浸體驗(yàn)的覆蓋范圍與影響力。

（二）強(qiáng)化超級(jí)IP打造

強(qiáng)化超級(jí)IP打造是河南文旅從“流量”變“留量”的核心抓手，要持續(xù)塑強(qiáng)“行走河南?讀懂中國(guó)”主品牌，做強(qiáng)“老家河南、天下黃河、華夏古都、中國(guó)功夫”等四張名片，構(gòu)建覆蓋多領(lǐng)域的文旅IP集群，讓IP成為河南文旅高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。一方面，要構(gòu)建分級(jí)IP矩陣，筑牢差異化發(fā)展根基。要聚焦“1+4”品牌體系，將“行走河南?讀懂中國(guó)”主品牌與老家河南、天下黃河等名片深度綁定，做強(qiáng)核心超級(jí)IP。另一方面，要?jiǎng)?chuàng)新IP傳播營(yíng)銷，擴(kuò)大品牌影響力。要通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)造勢(shì)、精準(zhǔn)對(duì)接細(xì)分客群等方式創(chuàng)新IP營(yíng)銷推廣，善用新媒體傳播規(guī)律，讓文旅IP形象走進(jìn)綜藝、影視、游戲等場(chǎng)景，覆蓋更廣泛客群，擴(kuò)大文旅IP影響力。

（三）推動(dòng)“文旅+”融合發(fā)展

要拓展“文旅+百業(yè)”融合發(fā)展機(jī)制，全面布局研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游、農(nóng)文旅融合等項(xiàng)目。一是要推動(dòng)“文旅+農(nóng)業(yè)”融合，打造田園休閑業(yè)態(tài)。依托河南農(nóng)業(yè)大省優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)田園觀光、農(nóng)事體驗(yàn)等項(xiàng)目，推動(dòng)鄉(xiāng)村從“農(nóng)業(yè)生產(chǎn)地”變?yōu)?ldquo;文旅打卡地”，助力鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)。二是要推動(dòng)“文旅+工業(yè)”，盤活工業(yè)遺存價(jià)值。要將老舊廠房、工業(yè)遺址改造為文旅新空間，打造集文創(chuàng)、餐飲、展覽于一體的休閑街區(qū)；要開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游新線路，通過(guò)設(shè)置參觀生產(chǎn)線、產(chǎn)品DIY等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)工業(yè)與文旅的雙向賦能。三是要推動(dòng)“文旅+科技”融合，升級(jí)沉浸式體驗(yàn)。要聚焦游客需求，搭建智慧文旅服務(wù)體系，整合景區(qū)預(yù)約、導(dǎo)覽、消費(fèi)等全鏈條服務(wù)，基于大數(shù)據(jù)分析向游客推送個(gè)性化游玩建議；要打通各景區(qū)、展館的數(shù)據(jù)壁壘，建立全省文旅數(shù)據(jù)共享庫(kù)，提升游客體驗(yàn)效率。

（四）挖掘優(yōu)秀文化價(jià)值內(nèi)涵

一是要深化文化研究，筑牢文旅高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵根基。要以黃河文化、中原文化、紅色文化為研究重點(diǎn)，深挖文化價(jià)值內(nèi)涵，讓游客清晰感知“何以中國(guó)”的文明邏輯。二是要強(qiáng)化學(xué)術(shù)與科普聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)優(yōu)秀文化的可信度與吸引力，為文旅高質(zhì)量發(fā)展提供扎實(shí)的支撐。三是要?jiǎng)?chuàng)新場(chǎng)景表達(dá)，讓文化可感可觸。通過(guò)創(chuàng)新表達(dá)形式推動(dòng)文化遺產(chǎn)活化利用，讓傳統(tǒng)文化與新奇創(chuàng)意碰撞，推動(dòng)傳統(tǒng)文化時(shí)尚表達(dá)、厚重文化現(xiàn)代轉(zhuǎn)化，打造具有河南特色的文旅產(chǎn)業(yè)。

【作者：仲德濤，中共河南省委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)教研部副教授】