馬上進(jìn)入金九銀十的家電市場(chǎng)黃金時(shí)期，眾廠家早已開始馬不停蹄的布局市場(chǎng)，搶拼年終前的最后一波最佳銷售時(shí)機(jī)，好為全年市場(chǎng)拿下好成績(jī)奠基。不僅如此，進(jìn)入9月份的第一天，全球消費(fèi)電子與家用電器行業(yè)盛會(huì)——IFA2017國(guó)際消費(fèi)電子展就將在德國(guó)柏林國(guó)際展覽中心召開。

　　作為全球頂級(jí)電子盛會(huì)，IFA將吸引來(lái)自全球48個(gè)國(guó)家的1490家參展商競(jìng)相參與，包括中國(guó)海爾、海信、創(chuàng)維、TCL等，以及海外三星、LG、夏普等家電電子先鋒已是整裝待發(fā)。按照每年慣例，IFA展會(huì)上除頂級(jí)尖端產(chǎn)品外，部分廠家的新技術(shù)、新概念產(chǎn)品也將亮相。這意味著，誰(shuí)能在全球矚目下脫穎而出，那么誰(shuí)就在IFA2017這一戰(zhàn)中獲得了階段性勝利。

　　眾廠家出征IFA

　　IFA是一年一度的全球電子科技盛會(huì)，哪一企業(yè)都不想錯(cuò)失在世界舞臺(tái)上展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)，今年更是如此。在2017年整體行業(yè)形勢(shì)不佳的背景下，企業(yè)更希望借助世界平臺(tái)來(lái)擴(kuò)充品牌影響力。對(duì)比各大家電廠家IFA動(dòng)向，大家可謂拿出了看家本領(lǐng)一決高下。

　　2017年上半年，營(yíng)收增長(zhǎng)7.9%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)高達(dá)110.8%的TCL品牌表現(xiàn)搶眼，究其原因很大程度上便得益于海外市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。據(jù)了解，今年TCL全球首發(fā)的新品，包括TCL免污式洗衣機(jī)、TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱等，全部將在IFA展上全陣容亮相。

　　“電視一哥”創(chuàng)維方面，德國(guó)媒體報(bào)道稱，創(chuàng)維將與德國(guó)電視制造品牌Metz(美茲)在本次展會(huì)上一齊亮相。而且Metz還將在本屆的IFA上推出一款OLED電視，其形態(tài)外觀更是與當(dāng)下被稱作是“未來(lái)電視”的wallpaper墻紙電視保持一致。

　　另外海信方面，同樣將攜旗下全產(chǎn)品線的新品亮相IFA2017，內(nèi)容涵蓋從家電到數(shù)碼，再到智能生活、環(huán)境和醫(yī)療領(lǐng)域的方方面面。據(jù)了解，今年IFA展會(huì)上，海信將帶來(lái)全球首創(chuàng)的一機(jī)三筒“大師洗”洗衣機(jī)。亮點(diǎn)在于其擁有三個(gè)洗衣桶，三筒獨(dú)立進(jìn)水，洗滌和排水水流零交叉，可以在同一時(shí)間實(shí)現(xiàn)獨(dú)立洗護(hù);電視領(lǐng)域，海信將以8K、大屏ULED、激光電視為主打，與海內(nèi)外電視企業(yè)相抗衡。

　　最后從外資品牌三星動(dòng)向來(lái)看，三星也將攜全品類產(chǎn)品出征IFA展會(huì)，其中電視方面，三星將在IFA展會(huì)上亮相88寸Q9F量子點(diǎn)電視，采用360°無(wú)邊框外觀設(shè)計(jì)，無(wú)縫隙壁掛工藝讓它宛如一幅鑲嵌在客廳墻壁上的美麗壁畫。三星宣稱，此款新品電視的色域極廣，亮暗覆蓋范圍也可達(dá)100%，尤其是黑色非常純透，而去年的SUHD電視只能做到84%。眾企業(yè)決戰(zhàn)IFA2017，億萬(wàn)目光聚焦，無(wú)論結(jié)局誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)都早已獲得了足夠多的品牌曝光度。

　　順勢(shì)高端，技術(shù)為上

　　先不論哪一廠家的產(chǎn)品如何，對(duì)比這些明星產(chǎn)品，高端已成他們的代名詞。去年IFA展會(huì)便顯現(xiàn)出了高端趨勢(shì)，今年這一趨勢(shì)更為明朗。以高端為表象的創(chuàng)新技術(shù)更是各大廠家關(guān)注的焦點(diǎn)，將在IFA2017上高唱主調(diào)。

　　實(shí)際上，伴隨著消費(fèi)升級(jí)和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快，今年高端產(chǎn)品、高新技術(shù)已經(jīng)在各大家電領(lǐng)域突顯價(jià)值，并廣受消費(fèi)者青睞。

　　電視市場(chǎng)上，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，智能、4K超高清電視占比日益提升，代表高端的HDR、量子點(diǎn)、OLED電視等線上銷量更是暴漲，甚至人工智能電視、激光電視的銷量比重也在不斷提升。2017年上半年人工智能電視零售額占比增長(zhǎng)至31.3%;4K電視零售額占比達(dá)64%，同比增79.6%;HDR電視零售額占比達(dá)42.4%，同比增長(zhǎng)1196.5%;量子點(diǎn)電視和OLED電視雖然市場(chǎng)零售額占比不多，但增長(zhǎng)迅猛，同比增長(zhǎng)分別為585%和991.3%。

　　除顯示技術(shù)高端化外，電視尺寸增長(zhǎng)也頗為明顯，55英寸仍是占比最高的尺寸段，高達(dá)40%，同比增長(zhǎng)41.3%;65英寸將成為下一個(gè)主流尺寸段，65英寸及以上尺寸段電視零售額占比突破10%，達(dá)到10.5%，同此增長(zhǎng)91.0%。

　　無(wú)獨(dú)有偶，洗衣機(jī)高端化也在進(jìn)行中，據(jù)奧維云網(wǎng)副總裁郭德梅介紹，因?yàn)檎麄€(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，產(chǎn)品價(jià)位提高，出現(xiàn)了三千元以上的洗衣機(jī)價(jià)格比重快速上升。目前，主力價(jià)格段是在四千到五千，線上銷售將走向兩端，未來(lái)價(jià)格化與高端化，將分化明顯。

　　另外空調(diào)市場(chǎng)是今年唯一表現(xiàn)較好的領(lǐng)域。得益于席卷全國(guó)大部分地區(qū)的持續(xù)高溫天氣、去年房地產(chǎn)市場(chǎng)火爆的滯后效應(yīng)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快、主流企業(yè)電商平臺(tái)滲透率提升、四級(jí)及以下市場(chǎng)活躍度增強(qiáng)等因素影響，2017冷年我國(guó)空調(diào)整體內(nèi)銷零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5622萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.5%，銷售額同比增長(zhǎng)30.5%，創(chuàng)下了歷史最高銷售記錄。

　　在絕佳市場(chǎng)表現(xiàn)的同時(shí)，空調(diào)市場(chǎng)也逐步朝著高端化方向邁入。來(lái)自國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)，2017冷年智能空調(diào)快速放量，占整體市場(chǎng)銷售量比例已達(dá)21.85%;3500元以上高端壁掛式空調(diào)、7000元以上高端空調(diào)柜機(jī)比例明顯提高;另?yè)?jù)京東家電數(shù)據(jù)顯示，上半年京東平臺(tái)銷售的空調(diào)中，圓柱柜機(jī)、高能效空調(diào)和智能空調(diào)的銷售額增長(zhǎng)幅度分別達(dá)到186%、222%、248%。

　　IFA2017是整個(gè)家電市場(chǎng)趨勢(shì)的縮影，家電產(chǎn)品的高端化無(wú)疑將成為各大廠家角逐的重中之重。

　　IFA2017哪一技術(shù)/設(shè)計(jì)會(huì)火

　　談及產(chǎn)品高端化趨向，就不得不提各大創(chuàng)新技術(shù)了，而每年的IFA展會(huì)上，很多企業(yè)都會(huì)帶來(lái)各種新技術(shù)、新概念，去年的AR/VR技術(shù)，那么從今年IFA展預(yù)測(cè)來(lái)看，家電行業(yè)哪一技術(shù)/設(shè)計(jì)會(huì)大火呢?筆者認(rèn)為，很有可能將是以下幾種：

　　首先，電視行業(yè)內(nèi)，8K技術(shù)熱度飆升。據(jù)了解，海信首款65英寸8K電視將會(huì)亮相IFA2017，搶先占據(jù)行業(yè)制高點(diǎn);另外今日將發(fā)布的夏普曠視AQUOS 8K新品電視也將出征IFA展。據(jù)悉，由于8K畫質(zhì)顯示極為清晰，中小尺寸完全不具備展示其效果的能力，所以夏普8K電視主要有80英寸和70英寸兩款機(jī)型。海信、夏普兩位行業(yè)大咖不約而同地聚焦上8K技術(shù)，引領(lǐng)了電視行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

　　其次，冰箱領(lǐng)域內(nèi)，嵌入式冰箱有望成焦點(diǎn)。據(jù)了解，本屆IFA展上，海爾高端品牌卡薩帝將攜F+自由嵌入式冰箱參展。集合法式冰箱大空間、鼎式冰箱精致分儲(chǔ)的雙重優(yōu)勢(shì)，卡薩帝F+自由嵌入式冰箱打破固有的冰箱產(chǎn)品格局，首創(chuàng)F+保鮮格局，以5大空間滿足高端用戶精致儲(chǔ)鮮與高效容積雙重需求，完全符合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)發(fā)布的全球首個(gè)自由嵌入式冰箱通用標(biāo)準(zhǔn)，順應(yīng)了當(dāng)下家居設(shè)計(jì)的一體化趨勢(shì)。嵌入式冰箱無(wú)疑將引起廣大參展人員的興趣。

　　再者，洗衣機(jī)市場(chǎng)上，各大企業(yè)將上演“爭(zhēng)筒”大戰(zhàn)。海信帶來(lái)全球首創(chuàng)的一機(jī)三筒“大師洗”洗衣機(jī)，TCL帶來(lái)免污式洗衣機(jī)，另外LG TWINWash雙擎洗衣機(jī)以及卡薩帝的上下筒雙子云裳滾筒洗衣機(jī)，全部在“筒”上大作文章，顛覆原有洗衣機(jī)設(shè)計(jì)，并在保證用戶健康生活的痛點(diǎn)上推陳出新。

　　最后，空調(diào)領(lǐng)域內(nèi)，頗具藝術(shù)范兒的圓柱柜機(jī)，以及搭載高能效和智能技術(shù)的空調(diào)產(chǎn)品仍將閃耀I(xiàn)FA展，或許還將出現(xiàn)意想不到、別具個(gè)性化的空調(diào)產(chǎn)品也說(shuō)不定。

　　全球頂級(jí)盛會(huì)IFA德國(guó)電子消費(fèi)品及家電展已然進(jìn)入開幕倒計(jì)時(shí)階段，全球大小企業(yè)劍拔弩張的時(shí)刻也將到來(lái)，究竟在今年的IFA展上，哪一企業(yè)會(huì)脫穎而出，并且在全世界的目光下實(shí)現(xiàn)絕對(duì)華麗的轉(zhuǎn)身，值得你我期待。