□周刊記者  左蕊  文/圖

一名網(wǎng)友曬出獲得的蘇寧紅包金額。

如今，沒有紅包的春節(jié)，不算過年。隨著春節(jié)假期的結(jié)束，“紅包大戰(zhàn)”也落下了帷幕。在獲得金額及紅包帶來(lái)的用戶增長(zhǎng)方面，蘇寧滿懷誠(chéng)意推出的“煙花紅包”及“飯局紅包”兩大紅包玩法，使其在今年春節(jié)的“紅包大戰(zhàn)”中拔得頭籌，成為最大的“黑馬”。

2017年的春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”，支付寶進(jìn)行了“集五福瓜分2億元現(xiàn)金”活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，截至1月27日晚開獎(jiǎng)時(shí)，有1.68億用戶集齊福卡。開獎(jiǎng)后，用戶大都只領(lǐng)到不足2元錢的紅包。

而騰訊QQ方面，今年春節(jié)推出的“LBS+AR天降紅包”因無(wú)法覆蓋農(nóng)村等偏遠(yuǎn)地區(qū)，要求用戶趕到指定地點(diǎn)領(lǐng)紅包。這種方式受到用戶吐槽。而除夕夜“刷一刷紅包”，雖然參與人數(shù)達(dá)2.72億元，中獎(jiǎng)次數(shù)達(dá)17.27億，但現(xiàn)金紅包只有2.5億元。這樣算下來(lái)，用戶每次中獎(jiǎng)平分的現(xiàn)金不到0.2元。

而蘇寧易購(gòu)自加入春節(jié)的“紅包大戰(zhàn)”以來(lái)，豪擲2億元現(xiàn)金，先后推出了操作簡(jiǎn)單的“煙花紅包”及鼓勵(lì)親人團(tuán)聚的“飯局紅包”，讓用戶在感受春節(jié)搶紅包樂趣的同時(shí)，得到了真正的實(shí)惠，被網(wǎng)友稱為“史上最暖心紅包”。

不僅蘇寧的紅包玩法令人暖心，紅包的金額也讓人開心。從網(wǎng)友在社交平臺(tái)上曬出的紅包截圖來(lái)看，許多網(wǎng)友春節(jié)期間通過參與 “煙花紅包”和“飯局紅包”，獲得了幾十元甚至過百元的現(xiàn)金紅包。

蘇寧的誠(chéng)意收獲了用戶的贊許。記者從蘇寧方面獲悉，活動(dòng)期間，蘇寧激活用戶日均增長(zhǎng)1200％，線上線下會(huì)員共參與搶紅包5300萬(wàn)次，超過80％的蘇寧易購(gòu)活躍用戶平分了2億元現(xiàn)金紅包。

業(yè)內(nèi)人士分析，雖然搶紅包受到人們的歡迎，但如果互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)過度重視玩法，在環(huán)節(jié)設(shè)置上過于復(fù)雜而紅包金額太少，無(wú)疑是在透支用戶的信任，最終有可能失去用戶。