“三季度彩電市場環(huán)境持續(xù)向好，市場保持景氣。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，國內(nèi)彩電市場零售量為1195萬臺，同比增長8.9%;零售額規(guī)模同比下降5.9%，為353億元。”奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華在近日舉行的2016年中國彩電市場三季度研討沙龍上表示，預(yù)計2016年彩電產(chǎn)品的更新?lián)Q代率將達(dá)5.5%，更新?lián)Q代促使消費者需求差異化明顯，提高產(chǎn)品價值成為關(guān)鍵。

　　線上市場能力升級

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2016年1-9月中國彩電運行情況》顯示，今年前三季度，彩電行業(yè)保持平穩(wěn)增長。1-9月，面板出貨1.94億片，同比下降5.5%。預(yù)計全年出貨2.62億片，同比下降4%。受到我國臺灣地區(qū)地震以及三星優(yōu)良率下降影響，一季度全球TV面板出貨量大幅下降，三季度在內(nèi)外銷拉動下以及備貨季到來，出貨量持續(xù)回暖。

　　上游面板價格上漲，加大了終端市場產(chǎn)品的經(jīng)營壓力。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，32寸、40寸、55寸和65寸面板價格均有不同程度上漲。與此相伴隨的是，面對面板價格上漲的壓力，整機價格呈現(xiàn)回暖趨勢。但整機價格的回升并非一蹴而就，從整體來看，整機價格仍處于低位運行，相比2013年，同等價位可以多買8寸。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，線上彩電市場仍保持較高比重，市場零售量占比達(dá)39%，較去年同期增長13個百分點，銷量同比增長61%，帶動彩電市場整體規(guī)模的擴張。同時，線上產(chǎn)品高端化正在加速，今年三季度線上55+電視產(chǎn)品的滲透率達(dá)26%，較去年同期增長10個百分點;超高清電視(UHD)產(chǎn)品的滲透率達(dá)35%，較去年同期增長18個百分點;智能電視產(chǎn)品的滲透率達(dá)88%，較去年同期增長17個百分點。

　　線下彩電市場也在尋求新的增長點，開始向高價值市場遷移。受我國勞動力返鄉(xiāng)潮的影響，江西、安徽，四川等人口輸出大省伴隨人口回流帶動當(dāng)?shù)叵M水平的提高，市場規(guī)模表現(xiàn)優(yōu)于全國平均水平的同時，均價變化也好于全國平均。

　　對此，翁振華認(rèn)為，今年第三季度彩電市場零售量規(guī)模同比上升的主要原因有三點：一是地產(chǎn)走高釋放家電需求，三季度商品房銷售面積同比增長26.9%，銷售金額同比增長41.3%，拉動家電市場新增需求;二是消費信心回升，1-9月消費總額同比增長10.4%，消費信心指數(shù)為105.6，消費滿意指數(shù)為101.6，有增長趨勢;三是終端促銷節(jié)較多，三季度品牌和渠道促銷約達(dá)27次。

　　高端化趨勢明顯

　　9月份以來，國內(nèi)彩電市場促銷不斷，各個品牌通過不斷造節(jié)，帶動新興消費，為彩電行業(yè)的增長注入活力。線上產(chǎn)品高端化正在加速，線下彩電市場也在尋求新的增長點，開始向高價值市場遷移。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，彩電市場互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場占比為22.5%，較去年同期增長了11.8個百分點;傳統(tǒng)品牌的市場占比為63.3%，較去年同期下降了10.3個百分點;外資品牌的市場占比為14.2%，較去年同期下降了1.5個百分點。

　　面板價格回升，小尺寸更為敏感，終端市場以優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來對應(yīng)成本上漲。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，國內(nèi)彩電市場的平均尺寸達(dá)到46.6英寸，55+產(chǎn)品的滲透率達(dá)到31.1%，較去年同期增長9個百分點，大尺寸化進(jìn)一步加深。

　　高端產(chǎn)品滲透持續(xù)擴大，今年第三季度UHD電視的市場占有率為48.6%，較去年同期上升15.4個百分點;曲面電視的市場占有率為5.8%，較去年同期上升3.2個百分點;超輕薄電視的市場占有率為1.3%，較去年同期上升0.3個百分點;高動態(tài)范圍圖像電視(HDR)的市場占有率為11.6%，較去年同期上升11.6個百分點。

　　翁振華表示，彩電行業(yè)的增長動力將轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)升級，外資品牌在高端市場仍具有明顯優(yōu)勢，同時傳統(tǒng)品牌開始挖掘中高端市場，今年第三季度6000-7999元價格段傳統(tǒng)品牌的滲透率為65%，較去年同期增長7個百分點，8000-9000元價格段互聯(lián)網(wǎng)品牌的滲透率為3%，較去年同期下降5個百分點。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒認(rèn)為，新技術(shù)正在醞釀變革創(chuàng)新。顯示技術(shù)方面，除了最基本的大屏化、超薄化、高清化等方向以外，有機發(fā)光顯示器(OLED)等新一代顯示技術(shù)逐步成熟，未來將會出現(xiàn)壁紙大屏、透明大屏、柔性大屏等技術(shù)。同時，激光投影電視將引導(dǎo)客廳高端產(chǎn)品走向100英寸以上，彌補客廳影院的市場空白。量子點、HDR、曲面電視等技術(shù)會讓液晶顯示效果更上一個臺階。此外，隨著人工智能和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，人機交互方式將會發(fā)生革命性變化，會重新出現(xiàn)一波回歸大屏、回歸客廳的潮流。智能電視服務(wù)業(yè)將會迎來發(fā)展的春天。

　　深挖產(chǎn)品價值

　　業(yè)內(nèi)預(yù)計，今年國內(nèi)彩電產(chǎn)品的更新?lián)Q代率將達(dá)5.5%，更新?lián)Q代促使消費者需求差異化明顯，提高產(chǎn)品價值成為關(guān)鍵。消費者對電視硬件的關(guān)注點主要集中在外觀、畫質(zhì)、系統(tǒng)和內(nèi)容，產(chǎn)品升級滿足消費者需求，是價值挖掘的途徑。

　　彭健鋒表示，新技術(shù)作為彩電行業(yè)發(fā)展的推動力之一，是產(chǎn)品升級的主要途徑。目前市場中的技術(shù)熱點是UHD、HDR、HCG(高色域)，預(yù)計HFR(高幀頻)和HQS(高音質(zhì))將會成為彩電產(chǎn)品升級的下一個機會點，形成以5H為主的高端產(chǎn)品陣營。

　　風(fēng)行多媒體首席執(zhí)行官周坤認(rèn)為，目前國內(nèi)彩電行業(yè)發(fā)展仍面臨眾多的挑戰(zhàn)，而互聯(lián)網(wǎng)彩電的發(fā)展為彩電行業(yè)開啟了新的黃金時代。“傳統(tǒng)電視3年內(nèi)會逐步消亡;PC與平板電腦在視頻與游戲上逐漸邊緣化;而更好的視頻與游戲體驗會讓電視重新成為客廳中心。”

　　聚力PPTV產(chǎn)品總監(jiān)劉然表示，2006-2016年，國內(nèi)彩電行業(yè)和手機行業(yè)的市場規(guī)模都在不斷擴大，然而手機的均價在年年攀升的同時，彩電產(chǎn)品的均價卻在一路下滑。目前，我國已然成為全球彩電制造與銷售的主要地區(qū)，劉然認(rèn)為，化解中國彩電市場銷售增量不增收的尷尬局面的途徑是產(chǎn)品升級，并指出超輕薄將是產(chǎn)品升級方向之一。

　　看尚科技副總裁程智則提出了“軟硬兼施”的發(fā)展目標(biāo)：好內(nèi)容需要基于“硬”品質(zhì)，看尚將以全新CANUI智能電視為中心打造看尚智慧生態(tài)家。

　　今年第三季度，國內(nèi)彩電市場促銷成為各品牌擴大市場份額的主要方式，四季度仍是促銷旺季，雙11、雙12、元旦等促銷將持續(xù)刺激需求釋放。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計，今年第四季度彩電市場的零售量規(guī)模將達(dá)1529萬臺，同比增長7.2%;今年全年彩電零售量規(guī)模將達(dá)5075萬臺，同比增長7.5%。