打造區(qū)域公用品牌，將“好酒”送出“深巷”
摘要：廣西武鳴沃柑通過打造“生長在這里的每顆沃柑都曾沐浴無數(shù)甜美的歌聲”文化品牌，在包裝中采用黑膠唱片設計，并為每顆沃柑貼上二維碼，消費者一掃就可以聽到來自沃柑的“歌聲”。
吳燏函
有什么樣的水土，播撒什么樣的種子；有什么樣的資源，發(fā)展什么樣的產(chǎn)業(yè)。丹東草莓、贛南臍橙、延安蘋果和大同黃花及潛江小龍蝦……近年來，許多擁有顯著地理標識的產(chǎn)品，進入市場、融入生活，深受消費者喜歡，有力帶動當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展、百姓致富。在消費品競爭激烈的當下，駐馬店如何才能將自家“好酒”送出“深巷”？
靠農戶單打獨斗，要打響自己的品牌很難，單靠企業(yè)自身做宣傳、拓市場、增銷路，在資金、經(jīng)驗、精力上又力不從心。讓優(yōu)質農產(chǎn)品持續(xù)開拓海內外市場，或要抱團取暖，關鍵在于集結駐馬店好味道，打造區(qū)域公用品牌，組團闖消費市場。
農產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設的第一步是選對產(chǎn)業(yè)，把地方文化融入品牌符號系統(tǒng)，打造品牌生態(tài)矩陣。形形色色的農副產(chǎn)品、山清水秀的田園風光、耕讀傳家的文化傳統(tǒng)都是打造品牌的獨特土壤。廣西武鳴沃柑通過打造“生長在這里的每顆沃柑都曾沐浴無數(shù)甜美的歌聲”文化品牌，在包裝中采用黑膠唱片設計，并為每顆沃柑貼上二維碼，消費者一掃就可以聽到來自沃柑的“歌聲”。借助品牌溢出效應，特色產(chǎn)品可以出村進城，走向千家萬戶，闖出廣闊的大市場。
建設區(qū)域公用品牌是助力農產(chǎn)品“出圈”的新模式，通過集聚零散產(chǎn)品為規(guī)模產(chǎn)品、集聚小眾產(chǎn)品為產(chǎn)品矩陣，有助于倒逼地方農產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn)，提升農產(chǎn)品質量。小小一棵豆芽，除了洗豆、孵化、收獲外，如果加上芽苗種研發(fā)、工廠化栽培、全自動生產(chǎn)、一體化銷售，就會變成含金量十足的“金豆子”。小小特色產(chǎn)品的背后是一條產(chǎn)業(yè)鏈，只有不斷延長農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展農產(chǎn)品加工、保鮮儲藏、運輸銷售等形成一定規(guī)模，才能更多更好把農產(chǎn)品增值收益留在農村、留給農民。
一個馳名品牌的形成往往是時間積淀的產(chǎn)物。我們以區(qū)域公用品牌建設為牽引，綿綿用力、久久為功，打造高質量品牌經(jīng)濟，就一定能收獲來自天南地北的新伯樂。
責任編輯：楊姍姍
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