不久前，PConline 手機(jī)頻道和影像頻道分別前往線下賣場(chǎng)進(jìn)行了暗訪，為大家揭秘了一些實(shí)體店的銷售套路和貓膩，因此在上周一的直播節(jié)目中，家電頻道編輯大海和主播伊一也實(shí)地走訪了廣州某大型家電賣場(chǎng)。其實(shí)在去年夏天，我們也來(lái)過(guò)這家賣場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)了不少貓膩，甚至一直被店員拉著交定金，過(guò)了一年，這種情況還存在嗎?

　　為了更好地模仿消費(fèi)者，得到更真實(shí)的結(jié)果，我們事先做了一些準(zhǔn)備工作，比如兩個(gè)人的身份，家里各個(gè)房間的大小，裝修進(jìn)度等等。

　　電視：比去年實(shí)在，但還有夸張

　　首先我們來(lái)到電視區(qū)域，得知我們想買55吋電視后，三星展示區(qū)的店員首先問(wèn)我們要平面還是曲面的。

　　一：

　　大海：“曲面比平面貴嗎?有什么區(qū)別?”

　　店員：“有貴的也有便宜的，曲面畫質(zhì)比較飽滿，立體感更強(qiáng)，電影院的 IMAX 屏幕也是曲面的。”

　　點(diǎn)評(píng)：關(guān)于價(jià)格，這位店員回答得算是比較客觀，比如同一尺寸下的 QLED 電視就比普通屏幕的曲面電視要貴。但電視的畫質(zhì)主要由屏幕素質(zhì)決定，和平面或者曲面沒(méi)有必然聯(lián)系，所以“畫質(zhì)飽滿”有些措辭不當(dāng)。曲面電視的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在當(dāng)尺寸很大時(shí)，更容易產(chǎn)生沉浸感，所以 IMAX 屏幕是曲面的。

　　關(guān)于量子點(diǎn)，大海這次引用了去年某位店員“量子點(diǎn)含重金屬”的說(shuō)法，想看看這位店員是什么反應(yīng)。

　　店員：“QLED 是光質(zhì)量子點(diǎn)，是一種無(wú)鎘的量子點(diǎn)，它也不是真正的自發(fā)光，不過(guò)亮度比較高，看起來(lái)通透很多。”

　　點(diǎn)評(píng)：這句話完全正確，QLED 中文名是是光質(zhì)量子點(diǎn)，其實(shí)是將光學(xué)材料放入背光燈和 LCD 面板之間，以此來(lái)解決 LED 背光引起的偏色和色域窄等問(wèn)題，可以讓電視的色彩表現(xiàn)更好，看起來(lái)更通透。另外，我國(guó)在2015年就禁止了含鎘量子點(diǎn)電視的出售，所以目前市面上正規(guī)渠道買到的量子點(diǎn)電視都是不含鎘的。

　　另外值得注意的是，QLED 技術(shù)雖然可以顯著增強(qiáng)電視觀感，但由于價(jià)格比較高，店員并沒(méi)有主動(dòng)向提及，而是在我們提問(wèn)之后才進(jìn)行講解，說(shuō)明他確實(shí)是在按照我們的需求和預(yù)算進(jìn)行導(dǎo)購(gòu)。除了對(duì)畫質(zhì)追求比較高的人群外，在預(yù)算既定的情況下，大部分人都會(huì)選擇更大的尺寸。

　　我們看中了一款標(biāo)價(jià)9999元的電視，不過(guò)店員說(shuō)沒(méi)貨了。在電腦城，如果店員對(duì)你說(shuō)你看中的電腦沒(méi)貨，一般都是想引導(dǎo)你購(gòu)買利潤(rùn)更高的產(chǎn)品。不過(guò)這種情況在家電賣場(chǎng)沒(méi)有出現(xiàn)，在告知我們這款電視沒(méi)貨后，他只是叫我們留下電話，過(guò)幾天再來(lái)，并沒(méi)有玩什么套路，當(dāng)然，也沒(méi)有叫我們交定金。

　　離開(kāi)三星后，我們進(jìn)入了對(duì)面的 TCL ，周一客流量很低，所以TCL、創(chuàng)維、夏普、LG都由同一位店員導(dǎo)購(gòu)。這剛好也給了我們一個(gè)機(jī)會(huì)，去問(wèn)那個(gè)很多小白都會(huì)問(wèn)的問(wèn)題：“電視什么牌子比較好。”

　　二：

　　大海：“TCL 好還是創(chuàng)維好?”

　　店員：“創(chuàng)維和海信最好。”

　　點(diǎn)評(píng)：在找我們推薦家電的時(shí)候，很多人都會(huì)問(wèn)到類似的問(wèn)題，其實(shí)并不存在某個(gè)品牌的絕對(duì)好壞。一切好壞都要看前提，比如一線品牌的高端產(chǎn)品有很多黑科技，而互聯(lián)網(wǎng)品牌則可以用比較少的錢買到更大尺寸。究竟哪種更好，要看個(gè)人的判斷標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然，如果店員真的和消費(fèi)者說(shuō)這么長(zhǎng)一大段，估計(jì)本來(lái)想買的人都會(huì)被說(shuō)煩。不過(guò)直接說(shuō)某個(gè)品牌最好還是過(guò)于武斷，不能不讓人懷疑里面有貓膩(TCL哭暈在廁所)。

　　這次我們也提到了 OLED 顯示艷麗的問(wèn)題，這位大叔并沒(méi)有像去年那位店員一樣用“太真實(shí)”這種正確的廢話來(lái)搪塞，而是直接調(diào)節(jié)了一下畫面，表示顏色的傾向性可以調(diào)節(jié)，調(diào)節(jié)到標(biāo)準(zhǔn)模式后顏色確實(shí)柔和了很多，很直接地解答了我們的疑問(wèn)，讓人心服口服。

　　這位大叔在說(shuō)話時(shí)，經(jīng)常會(huì)為了效果采取一些夸張?zhí)幚?，比如我們談到開(kāi)機(jī)廣告時(shí)，他說(shuō)“現(xiàn)在的電視都有開(kāi)機(jī)廣告，美國(guó)的電視都有!”為此我們特地去詢問(wèn)了幾位在美國(guó)生活過(guò)的朋友，他們表示印象中并沒(méi)有見(jiàn)過(guò)美國(guó)的電視有開(kāi)機(jī)廣告。即使是在國(guó)內(nèi)，購(gòu)買一些外資品牌的電視，比如索尼、三星等，也是沒(méi)有開(kāi)機(jī)廣告的。

　　既然聊到電視，就不得不說(shuō)說(shuō) OLED 和量子點(diǎn)的問(wèn)題。

　　大海：“這個(gè) OLED 和量子點(diǎn)哪個(gè)好一些?”

　　大叔：“量子點(diǎn)不是自發(fā)光，不能跟OLED比，就像你不能拿以前的 CRT 和液晶電視比。”

　　點(diǎn)評(píng)：有一定的道理，量子點(diǎn)還是基于背光面板發(fā)光，可以理解為液晶領(lǐng)域的一種延伸，而 OLED 則是采用有機(jī)發(fā)光二極管，更接近真正意義上的自發(fā)光。但一切技術(shù)都要拿事實(shí)來(lái)說(shuō)話，事實(shí)上，兩種技術(shù)其實(shí)是互有勝負(fù)，比如 OLED 的對(duì)比度一定高過(guò)液晶，黑色一定更純粹;相同亮度下，量子點(diǎn)的能耗和發(fā)熱一定比 OLED低，刷新頻率也更高。這也是由技術(shù)特點(diǎn)決定的，到底哪個(gè)更好，還是要看個(gè)人喜好。

　　另外，這位大叔還跟我們講了一些行業(yè)內(nèi)的事，比如夏普被富士康收購(gòu)等等，看得出他平時(shí)對(duì)行業(yè)有一定關(guān)注。“現(xiàn)在比較好的面板就是三星和LG的，電子產(chǎn)品都看技術(shù)，不進(jìn)則退，你看松下東芝飛利浦的電視，現(xiàn)在都很少人買了”，他說(shuō)。

　　雖然陪我們逛了二十多分鐘，也沒(méi)怎么忽悠人，不過(guò)我們還是要指出大叔關(guān)于 HDR 的一個(gè)錯(cuò)誤。

　　大海：“HDR 是什么?”

　　大叔：“HDR 是高動(dòng)態(tài)范圍顯示，我們手機(jī)拍照都有這個(gè)功能，就比如小孩子在動(dòng)的時(shí)候，拍照就會(huì)糊掉，有了這個(gè) HDR 就不會(huì)了。”

　　點(diǎn)評(píng)：大叔顯然是直接按照字面意思來(lái)理解 HDR 了，但實(shí)際上這個(gè)“高動(dòng)態(tài)”并不是運(yùn)動(dòng)的動(dòng)態(tài)，而是指曝光或者說(shuō)亮度的動(dòng)態(tài)。舉個(gè)例子，在下面這個(gè)畫面中，由于存在高亮部分，暗部的細(xì)節(jié)很容易丟失，而 HDR 就可以在高光部分不過(guò)曝的情況下，讓暗部細(xì)節(jié)更加豐富。和運(yùn)動(dòng)時(shí)候的模糊真的沒(méi)有一毛錢關(guān)系。

　　價(jià)格方面，創(chuàng)維 55 Q7 標(biāo)價(jià)8999元，活動(dòng)價(jià)是 8399 元，我們上網(wǎng)查詢，發(fā)現(xiàn)這款電視在京東的售價(jià)是8799元，說(shuō)明這個(gè)活動(dòng)確實(shí)是有優(yōu)惠的，大叔沒(méi)忽悠我們。

　　可能是大海和伊一看起來(lái)不太像買索尼的人(笑)，所以在索尼區(qū)徘徊了幾分鐘，那里的店員也沒(méi)怎么搭理我們，不過(guò)也是，畢竟打算買大法的人是不會(huì)考慮其他品牌的。

　　洗碗機(jī)：遇到“臨時(shí)工”

　　離開(kāi)電視后，我們被一個(gè)全透明的洗碗機(jī)吸引到了美的廚電區(qū)域，詢問(wèn)后得知，透明機(jī)只是用作展示，并不是真正的產(chǎn)品。不過(guò)我們還是決定順勢(shì)看一下這里的洗碗機(jī)。這里的店員胸前掛著“支援促銷人員”的牌子，看來(lái)是“臨時(shí)工”。

　　三：

　　店員：“如果你要買，我就建議你買我們美的啦，我們美的做了17年的洗碗機(jī)，做的是中式洗碗機(jī)，能夠沖到碗的里面。”

　　點(diǎn)評(píng)：我們查閱資料發(fā)現(xiàn)，美的洗碗機(jī)公司成立于2000年，雖然第一臺(tái)洗碗機(jī)下線是在2001年7月5日，但是說(shuō)17年也沒(méi)錯(cuò)。至于中式和西式，其實(shí)美的早起的洗碗機(jī)，主要也是用作出口，而現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)銷售的洗碗機(jī)，無(wú)論是什么品牌，都是中式的結(jié)構(gòu)，都能沖洗到餐具內(nèi)部。

　　大海：“洗碗粉、光亮劑和洗碗鹽，都是干嘛的?”

　　店員：“洗碗粉是清潔的，光亮劑可以防止水在餐具上凝結(jié)成水珠，這樣不會(huì)留下水漬，洗碗鹽是消毒的，這樣就可以不用消毒碗柜了。”

　　點(diǎn)評(píng)：洗碗粉和光亮劑的解釋基本正確，不過(guò)洗碗鹽的作用實(shí)際上是水軟化。我們平時(shí)使用的自來(lái)水含有一定量的鈣鎂離子，由于洗碗機(jī)使用熱水洗滌，這些鈣鎂離子在加熱后會(huì)生成白色的水垢，長(zhǎng)期積累容易阻塞管道，損壞洗碗機(jī)。把洗碗鹽鹽加到洗碗機(jī)的軟水器中，會(huì)吸附鈣鎂離子，使硬水變成軟水，達(dá)到凈化水質(zhì)的目的。和消毒也沒(méi)有半毛錢關(guān)系。

　　那么洗碗機(jī)的消毒是通過(guò)什么來(lái)實(shí)現(xiàn)的呢?店員在后面也有提到。

　　店員：“我們平時(shí)洗碗用40℃都會(huì)覺(jué)得燙手，這個(gè)洗碗機(jī)使用 70℃ 的熱水洗碗，除菌率可以達(dá)到99.99%， ”

　　點(diǎn)評(píng)：70℃ 已經(jīng)被實(shí)驗(yàn)證實(shí)是一個(gè)比較合適的洗碗溫度，既能達(dá)到比較好的除菌效果，又不會(huì)損傷餐具，也不會(huì)浪費(fèi)多余能源，現(xiàn)在基本上是家用洗碗機(jī)的標(biāo)配。不過(guò)40℃也就是我們平時(shí)洗澡的水溫，說(shuō)燙手就有點(diǎn)夸張了。在我們進(jìn)行反駁時(shí)，店員只是又把那句話重復(fù)了一遍，就繼續(xù)說(shuō)殺菌的事了，看得出這些話術(shù)只是他們?cè)谂嘤?xùn)中學(xué)的，自己可能并沒(méi)有很深入的理解，像是在“背稿”。

　　最后我們表示擔(dān)心洗碗機(jī)本身的清潔問(wèn)題，店員說(shuō)洗碗機(jī)碗欄的材料是 PVC 材質(zhì)，不容易沾染污垢，和嬰兒奶嘴的材料一樣，只要讓洗碗機(jī)空轉(zhuǎn)一次就能洗干凈了。

　　PVC是一種人造材料，有很多不同種類，在生活中的應(yīng)用也非常廣泛，比如飲料瓶、兒童玩具等等。因?yàn)槭侨嗽觳牧?，所以可以在一定程度上決定其性質(zhì)，讓它變得容易清洗也不是什么難事。不過(guò)從硬度上就能看出來(lái)，洗碗機(jī)的PVC，和嬰兒奶嘴的 PVC 顯然不是同一種。這就像雖然都是18650，但普通電動(dòng)車的電池和特斯拉肯定是不一樣的。

　　洗衣機(jī)冰箱：確實(shí)沒(méi)啥可以忽悠的地方

　　最后我們來(lái)到了白電區(qū)域，這里的店員以阿姨為主，所以在導(dǎo)購(gòu)時(shí)沒(méi)有講太多技術(shù)上的參數(shù)，主要按照應(yīng)用場(chǎng)景推薦。我們表示需要一臺(tái)帶烘干功能的洗衣機(jī)。

　　大海：“這個(gè)洗衣機(jī)，烘干之后衣服能直接拿出來(lái)穿嗎?”

　　阿姨：“薄的衣服就可以，厚的肯定不行。”

　　點(diǎn)評(píng)：沒(méi)忽悠，這是事實(shí)，在洗內(nèi)褲那期直播中，也有網(wǎng)友問(wèn)過(guò)這個(gè)問(wèn)題，洗烘一體機(jī)的烘干功能還是比較有限的，只適用于襯衫等比較薄的衣物。

　　我們看到的這幾臺(tái)洗衣機(jī)都有洗羽絨服的功能，經(jīng)過(guò)觀察發(fā)現(xiàn)，羽絨服洗的程序，使用的基本都是40℃以下的溫水或冷水，這也比較合理，因?yàn)橛鸾q服內(nèi)部有大量空氣，如果用熱水洗滌，這些空氣受熱膨脹，可能會(huì)引起爆炸，國(guó)外就曾經(jīng)有過(guò)爆炸事件。所以如果打算用滾筒洗衣機(jī)洗羽絨服，建議選購(gòu)帶羽絨服洗滌模式的產(chǎn)品，并且在洗滌時(shí)也使用對(duì)應(yīng)程序。

　　后來(lái)我們嫌這臺(tái)洗衣機(jī)太貴，阿姨就給我們推薦了一款2798的小天鵝洗衣機(jī)，也有烘干功能，這款產(chǎn)品的電商價(jià)格是2998，所以也是有優(yōu)惠的。對(duì)于洗衣機(jī)的特色功能，比如空氣洗、除皺、智能烘干、桶自潔等等，阿姨也都有提到，并且沒(méi)有像電視大叔說(shuō)得那么夸張。

　　在選購(gòu)冰箱時(shí)，阿姨一直在問(wèn)我們廚房放冰箱的位置多寬，還好事先有準(zhǔn)備，不然就尷尬了。不過(guò)這也確實(shí)是我們選購(gòu)冰箱時(shí)候的主要因素之一，先要放得下，再看外觀和性能挑選。所以建議大家先在選購(gòu)冰箱前先量好尺寸，或者先選家電再裝修廚房。

　　四：

　　至于價(jià)格，雖然很多產(chǎn)品標(biāo)價(jià)都比電商網(wǎng)站高1-2k，但是由于各種“活動(dòng)”的存在，最終成交價(jià)格相差并不會(huì)太多，對(duì)于個(gè)別產(chǎn)品，可能線下反而會(huì)便宜200-500元。對(duì)此，我們?cè)诎翟L結(jié)束后專門詢問(wèn)了一位業(yè)內(nèi)人士，他表示某些賣場(chǎng)確實(shí)存在價(jià)格嚴(yán)重虛標(biāo)的情況，不同賣場(chǎng)虛標(biāo)程度也不一樣，不過(guò)最終成交價(jià)格不會(huì)差太多。

　　去年暗訪中讓我們很不理解的定金，其實(shí)是門店在活動(dòng)期間沖量的一種手段。因?yàn)橥患夜鞠碌牟煌T店優(yōu)惠力度相同，而先交定金，就更有可能讓顧客在活動(dòng)開(kāi)始的第一天成交。用他的話說(shuō)就是：“其他地區(qū)分部都是一過(guò)12點(diǎn)就瘋狂打單，第二天一上班我們就被拉開(kāi)了幾千萬(wàn)的差距。”當(dāng)然，這樣做也有一定風(fēng)險(xiǎn)。“如果活動(dòng)價(jià)格低了，我們還得倒貼錢給顧客”。無(wú)論怎樣，這主要是零售商公司的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)行為，實(shí)際上對(duì)顧客并不會(huì)產(chǎn)生太大的影響。

　　雖然還是存在標(biāo)價(jià)虛高、技術(shù)解釋不準(zhǔn)確的問(wèn)題，不過(guò)在這次走訪中，我們發(fā)現(xiàn)上次忽悠人的那些店員，基本上都不在了，也并沒(méi)有聽(tīng)見(jiàn)類似“量子點(diǎn)有毒”、“OLED 自動(dòng)關(guān)機(jī)”等聳人聽(tīng)聞的話術(shù)。店員基本上都是按照我們的需求來(lái)推薦產(chǎn)品，對(duì)于我們的問(wèn)題，也回答得比較專業(yè)，整體體驗(yàn)比去年要好得多，這說(shuō)明線下賣場(chǎng)也在進(jìn)步。

　　其實(shí)在商業(yè)上有一種規(guī)律，單位商品價(jià)值越大，使用時(shí)間越長(zhǎng)，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)就會(huì)考慮得越多，因此銷售服務(wù)也做得更好。

　　購(gòu)買房產(chǎn)和汽車的體驗(yàn)，一定比購(gòu)買電子消費(fèi)品好，購(gòu)買電子消費(fèi)品的服務(wù)，又一定比購(gòu)買食品飲料好。

　　和手機(jī)、電腦等產(chǎn)品不同，家電產(chǎn)品普遍壽命更長(zhǎng)，更新?lián)Q代頻率更低。買手機(jī)的時(shí)候，即使我們吃了點(diǎn)小虧，也經(jīng)常會(huì)嫌麻煩不予追究，畢竟一年就要換了;而對(duì)于家電這種一用就是五年十年的產(chǎn)品，在購(gòu)買時(shí)自然希望避免所有可能出現(xiàn)的問(wèn)題。所以家電賣場(chǎng)“套路”更少也是理所應(yīng)當(dāng)。

　　另一方面，對(duì)于家電家居這類耐用品來(lái)說(shuō)，線上線下融合的“新零售”是一種趨勢(shì)，因此長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，線下的商家也會(huì)越來(lái)越重視消費(fèi)者的體驗(yàn)。