原標(biāo)題：上市險(xiǎn)企沖刺2016“開(kāi)門(mén)紅” 11月含金量指標(biāo)同比增五成

年尾臨近，忙了一年的保險(xiǎn)商們即將交出2015年成績(jī)單。壽險(xiǎn)公司今年遇上了好日子，低利率下保險(xiǎn)產(chǎn)品相對(duì)吸引力驟升，眾多利好政策刺激效應(yīng)陸續(xù)凸顯，壽險(xiǎn)業(yè)迎來(lái)了史上盈利最好的一年。

在2015年全年保費(fèi)目標(biāo)提前完成的形勢(shì)下，壽險(xiǎn)商們2016年“開(kāi)門(mén)紅”提前打響。上海證券報(bào)昨日從相關(guān)渠道獲悉，今年11月單月，在折射保費(fèi)業(yè)績(jī)含金量的“個(gè)險(xiǎn)新單保費(fèi)”這一指標(biāo)上，整個(gè)壽險(xiǎn)行業(yè)同比增速高達(dá)50%左右，遠(yuǎn)高于今年10月單月的20%。而占據(jù)半壁江山的壽險(xiǎn)四巨頭表現(xiàn)亦可圈可點(diǎn)。

火拼“個(gè)險(xiǎn)新單”

早起的鳥(niǎo)兒有蟲(chóng)吃。年關(guān)將近，壽險(xiǎn)公司無(wú)不忙著保費(fèi)沖刺，因?yàn)槟芊駥?shí)現(xiàn)來(lái)年“開(kāi)門(mén)紅”，某種程度上靠此一搏。于是，在公司高管器宇軒昂的號(hào)召下，營(yíng)銷(xiāo)員們鉚足了勁，這頭與銀行或第三方平臺(tái)拉關(guān)系、攀交情，那頭在市場(chǎng)上忙增援、忙拉人，好生熱鬧。

與10月數(shù)據(jù)環(huán)比明顯看出變化的11月保費(fèi)成績(jī)單，是壽險(xiǎn)行業(yè)“開(kāi)門(mén)紅”首戰(zhàn)告捷的最佳佐證。從上證報(bào)記者獲悉的一組行業(yè)交流數(shù)據(jù)顯示，今年11月單月，在折射保費(fèi)業(yè)績(jī)含金量的“個(gè)險(xiǎn)新單保費(fèi)”這一指標(biāo)上，全行業(yè)整體同比增速高達(dá)50%左右，遠(yuǎn)高于今年10月單月的20%。

而作為行業(yè)標(biāo)桿龍頭的4家上市保險(xiǎn)公司，也早已提前完成了年初設(shè)定的2015年全年保費(fèi)目標(biāo)，并開(kāi)始火拼“開(kāi)門(mén)紅”。今年11月單月，中國(guó)人壽、中國(guó)平安、中國(guó)太保、新華保險(xiǎn)的個(gè)險(xiǎn)新單保費(fèi)同比增速，分別約為55%、40%、60%、40%；今年1至11月，上述四巨頭的個(gè)險(xiǎn)新單保費(fèi)累計(jì)同比增速，則分別約為45%、55%、60%、45%。

多因素合力助推11月保費(fèi)增長(zhǎng)提速。一是為了“開(kāi)門(mén)紅”的沖刺，保險(xiǎn)公司通常在產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)員激勵(lì)等方面有一定傾斜；二是在股市震蕩和利率下行的環(huán)境下，部分股市資金及理財(cái)產(chǎn)品的資金持續(xù)分流至保險(xiǎn)產(chǎn)品，尤其是由于分紅險(xiǎn)盈余結(jié)算的滯后性，使得分紅險(xiǎn)收益率在下半年仍維持高位，相對(duì)于銀行理財(cái)和信托產(chǎn)品吸引力較高；三是政策效應(yīng)凸顯，保監(jiān)部門(mén)對(duì)保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)員資格核準(zhǔn)等行政審批事項(xiàng)的簡(jiǎn)政放權(quán)，引致保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)員數(shù)量持續(xù)高速增長(zhǎng)，記者從一些主流壽險(xiǎn)公司獲悉，其營(yíng)銷(xiāo)員規(guī)模數(shù)以倍計(jì)地增長(zhǎng)，大大超出行業(yè)市場(chǎng)及公司自身的預(yù)期。

靜待行業(yè)催化劑

首戰(zhàn)告捷之后，“開(kāi)門(mén)紅”的態(tài)勢(shì)能否持續(xù)？從對(duì)壽險(xiǎn)公司的采訪和投行人士的預(yù)估來(lái)看，

“開(kāi)門(mén)紅”效應(yīng)或?qū)⒅辽俪掷m(xù)兩三個(gè)月，而12月核心保費(fèi)指標(biāo)增速扔有望保持這樣的高增速態(tài)勢(shì)，甚至再創(chuàng)新高。

更關(guān)鍵的是，2016年還將迎來(lái)關(guān)乎壽險(xiǎn)行業(yè)重要催化劑“個(gè)人稅收遞延養(yǎng)老保險(xiǎn)試點(diǎn)”。這一試點(diǎn)落地的時(shí)間表，如能按預(yù)期在2015年底或2016年初出臺(tái)，那么該政策還將為行業(yè)帶來(lái)千億級(jí)別以上的保費(fèi)增量資金。

對(duì)此，壽險(xiǎn)公司、養(yǎng)老險(xiǎn)公司已蓄勢(shì)待發(fā)，唯待政策落地。如在這波沖刺“開(kāi)門(mén)紅”的壽險(xiǎn)公司中，就有不少公司重點(diǎn)推出養(yǎng)老金產(chǎn)品，為落地在即的個(gè)人稅收遞延養(yǎng)老保險(xiǎn)試點(diǎn)提前熱身。

“商業(yè)人身險(xiǎn)市場(chǎng)還可能迎來(lái)更多的間接政策利好。”業(yè)內(nèi)人士表示，延遲退休政策的消息再起，遺產(chǎn)稅即將開(kāi)證的傳聞不斷，而在國(guó)際成熟保險(xiǎn)市場(chǎng)，這些關(guān)乎養(yǎng)老、財(cái)富管理的政策變化，都在一定程度上推進(jìn)商業(yè)保險(xiǎn)市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)度。尤其是在多年的市場(chǎng)培育之下，我國(guó)的國(guó)民保險(xiǎn)意識(shí)逐漸變強(qiáng)，在各種政策的引導(dǎo)刺激之下，“保險(xiǎn)”有望逐漸從過(guò)往被動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)為主動(dòng)消費(fèi)。(黃蕾)